Ciudad de México
Netflix no alcanzó los ingresos los ingresos pronosticados para el tercer trimestre de acuerdo a las estimaciones de Wall Street, esto, a pesar de la medida contra el intercambio de contraseñas y la nueva estrategia publicitaria aún no se ve reflejado el crecimiento de las ventas que los analistas anunciaron.
Hasta 6 por ciento a 448.88 dólares en operaciones extendidas cayeron las acciones, después de subir un 62 por ciento este año hasta el cierre de este miércoles.
A pesar de estar bien los números, “ no lo suficiente como para mover las acciones al alza dado el movimiento en los últimos tres meses”, señaló el especialista de LightShed Partners, Rich Greenfield, tras la publicación del monto de las ganancias.
Netflix aumentó sus ventas en el segundo trimestre 2.7 por ciento a 8.19 millones de dólares, ligeramente por debajo de del pronostico de los analistas. Esto debido en parte a los tipos de cambio y a los recortes de precios en algunos mercados.
La proyección de la compañía de servicios para los ingresos del tercer trimestre de 8.52 mil millones de dólares también estuvo por debajo de las estimaciones de Wall Street, que promedian 8.67 mil millones. La compañía dijo que los ingresos por publicidad y membresías adicionales a personas que comparten contraseñas no eran lo suficientemente importantes como para compensar otros factores, como la falta de aumentos de precios.
“Si bien hemos logrado un progreso constante este año, tenemos más trabajo por hacer para volver a acelerar nuestro crecimiento”, señaló la compañía.
La falta de crecimiento eclipsó un sólido trimestre de aumento de suscriptores. Netflix agregó 5.89 millones de clientes en el segundo período, más del doble de las estimaciones de Wall Street después de tomar medidas drásticas contra las personas que comparten sus contraseñas.
El resultado ante esta medida, marcó el mejor segundo trimestre de la compañía desde la pandemia hace tres años y superó con creces las previsiones de Wall Street de 2.07 millones de nuevos suscriptores; por lo que la gerencia espera un crecimiento similar este período.
Además, este miércoles Netflix eliminó su plan sin publicidad de menor precio por lo que los consumidores deberán adquirir servicio con anuncios de menor precio o un plan sin comerciales más costoso.
Desde el mes de mayo, Netflix comenzó a cobrar a personas en más de 100 países para que continúen compartiendo sus contraseñas, una parte clave de su plan para acelerar el crecimiento después de un lento 2022. Pero, los espectadores que usan la suscripción de otra persona ahora pueden pagar para seguir compartiendo o configurar su propia cuenta.
Este plan ha sido cuestionado por los usuarios, y los analistas no estaban seguros de cómo afectaría el crecimiento de la compañía. Sin embargo, Netflix había advertido que vería un aumento en las cancelaciones al comienzo de la represión y que vería un mayor crecimiento en la segunda mitad de este año.
No obstante, en las últimas semanas, los datos de terceros indicaron que Netflix estaba viendo un aumento en los clientes. Incluso, la compañía dijo que las nuevas inscripciones ya están superando las cancelaciones y que el crecimiento de las ventas se acelerará en los próximos meses, con un crecimiento proyectado para el tercer trimestre del 7.5 por ciento.
Pese a que los analistas han expresado su preocupación por las pérdidas de transmisión en muchos de los competidores de Netflix, como Walt Disney, Warner Bros y Discovery; Netflix está generando mayores ganancias cada trimestre. Pero, las ganancias del segundo trimestre, a 3,29 dólares por acción, superaron el promedio de 2,85 dólares por acción de las estimaciones de los analistas.
“Si bien el streaming es intensamente competitivo, hemos demostrado que con una ejecución y un enfoque sólidos, puede ser un gran negocio”, dijo la compañía en una carta a sus accionistas.
Ante esto, la compañía elevó su pronóstico para 2023 para el flujo de caja libre a 5 mil millones de dólares, desde al menos 3.5 mil millones de dólares anteriormente, como resultado de una huelga de escritores y actores, que ha cerrado la producción y reducido el gasto.
Limitar el uso de contraseñas compartidas, proporcionará un impulso temporal en los suscriptores. Aunque Netflix había dicho durante mucho tiempo que no le importaba si la gente usaba la cuenta de otra persona, pero fue entonces cuando estaba agregando más de 25 millones de clientes al año. Netflix perdió clientes en la primera mitad de 2022, lo que provocó una fuerte caída en las acciones y llevó a una venta masiva en otras acciones de medios.